Anonim

Tidligere i dag (AEST) annoncerede Apple en række nye produkter, blandt andet iPad 4 (kun seks måneder efter sin forgænger) og den nye baby i familien: iPad mini.

Forbestillinger begynder senere i denne uge, og iPad Mini vil være tilgængelig i butikkerne fra begyndelsen af ​​næste måned. Vil vi se de sædvanlige horder af mennesker, der ligger på vores gader og indkøbscentre, tegnebøger sprænger, skyller i munden for de seneste indgange til Apple hagiography? Jeg formoder, at vi vil.

Så vidt jeg er klar over, står folk aldrig rundt i blokken for at købe den nyeste frigivelse vaskemaskine eller mikrobølgeovn. De gør det ikke engang for designerprodukter som den nyeste Dyson støvsuger.

Men vi er vant til at lave tidskrifter af fanatiske kunder, der lider op for timer (eller endda dage) for at være den første til at købe techno-glories som iPhone 5 - på trods af den lettere valg af forudbestillinger eller kontroversielt venter en dag eller to, indtil køerne dør ned.

Så hvorfor inspirerer Apple gizmos sådan hengivenhed?

Genesis

Kærlighedsafferingen med Apple blev måske indskrænket gennem Ridley Scotts nu legendariske "1984" kommercielle (se nedenfor), screenet under US Superbowl i Apples lanceringsår.

Som med hans direktoriske triumfblade Runner et par år tidligere, udgjorde Scotts annonce en mulig dystopisk fremtid, men en der kunne blive besejret gennem Apples befriende teknologi.

Apple stilte den Big Brother-lignende retorik, som var kendt for alle med en forbigående viden om Orwells klassiske nitten og otteogtreds, og hævdede:

Vi har for første gang i hele historien skabt en have af ren ideologi - hvor hver arbejdstager kan blomstre, sikre sig fra skadedyrene, der udligner modstridende sandheder.

Udgivelsen af ​​Apple Macintosh i 1984, ved den sene Steve Jobs, markerede fødslen af ​​den grafiske brugergrænseflade - en grænseflade, der giver brugerne mulighed for at interagere med deres maskiner ved hjælp af billeder i stedet for tekstkommandoer. Men selve computeren blev ikke et bæredygtigt forslag, indtil desktop publishing blev fremkommet i 1985.

Disciplene

I en BBC-dokumentar fra 2011 foreslog britiske neurovidenskabe, at Apple-tilhængernes hjerner vækkes af virksomhedens brandbilleder, på samme måde som de af religiøse mennesker, der stimuleres af visuelle forestillinger fra deres tro.

Disse resultater er en udvidelse af lignende arbejde, der blev offentliggjort i 2001, med den provokerende titel, maj styrken af ​​operativsystemet er med dig: Macintosh Devotion as Implicit Religion.

Tilbage i 2001 var Macintosh allerede det teknologiske formål med ønsket om dem i design-erhverv og allierede nicher, mens slutbrugerne slog væk i det utilitaristiske Microsoft-univers.

"May the Force" -undersøgelsen viste, at folk blev viet til Macintosh på grund af den positive binding, de etablerede med deres computere. Desuden var de, der gik ad Apple-banen, mere tilbøjelige til at drømme om utopiske scenarier, hvor mennesker og teknologi coexisterede i harmoni.

Undersøgelsens ledende forsker spekulerede på, at Macintosh-buffere på det tidspunkt delte træk med tilhængere af både østlige og vestlige religioner, vurderede personlig åndelighed, mens de satte en præmie på fælles erfaring.

Årtier af hengivenhed

Det var ikke kun den Macintosh, der inspirerede en nær-religiøs begejstring blandt Apples hengivne.

Apple Newton (se ovenfor), en personlig digital assistent, opstod kun i 1987 for at dø ud i 1998 og var på mange måder en forløber for iPhone.

Den kulturelle nedfald fra Newtons død blev udforsket i et papir fra 2005, Religiosity in the Abandoned Apple Newton Brand Community.

På baggrund af en antaget forbindelse mellem religiøse motiver og en troendes frihedsfølelse undersøgte undersøgelsen kulten af ​​Apple Newton. Newtons marginale status - det blev foreslået - havde skabt et samfund af mennesker med et fælles ønske om at mestere og hæve fordelene ved et ignoreret mærke.

Renæssancen

Pundits - som Virginia Postrel i hendes 2004 bog Stoffet af stil - betyder ofte Apples renæssance skyldes mere til en genopdagelse af det æstetiske imperativ i produktfremstilling end nogen latent religiøs følelse hos forbrugerne.

Det giver mening, da designtænkning altid har været i spidsen for Apple-mærket, som eksemplificeret af Sir Jonathon Ive, virksomhedens senior vicepræsident for industrielt design, der for nylig sagde, at iPhone næsten var mothballed på grund af designproblemer.

Mens Apple Inc. har sin legion af die-hard-tilhængere, er der altid dem, der har problemer med denne højeste høje hi-tech valmuer.

I sin 2009-bog fremtiden for internettet - og hvordan man stopper det, sagde Jonathan Zittrain, at "tøjede apparater" - dem, der er lukket for amatørpasning og modificerbare, i høj grad kun af deres producenter - forkæmper typen af web-baseret innovation, der gjorde dem mulige i første omgang.

Betyder det, at apple gadgetry er bestemt til at gå i vejen for pogo-stick og tupperware parti? Selv foreslog dette - i hvert fald for nu - føles det stadig som blasfemi.

Anbefalet Redaktørens Valg